Hace varios meses fuimos saturados por la campaña de una tienda de zapatos, que los promocionaba usando una publicidad que, para mi gusto, denigraba la imagen femenina. Básicamente, el anuncio televisivo mostraba a mujeres que usaban zapatos comprados en dichas tiendas. Cuando las demás mujeres se fijaban en esto, agredían a la primera con saña, motivadas por una envidia enfermiza (¿acaso hay de otro tipo?). En las calles, las vallas publicitarias un día mujeres exhibiendo zapatos de moda; días después las caras de las modelos estaban cubiertas con calcomanías (pegatinas,
stickers) de cabezas de animales (gallinas, lagartos, etc). Isultante. Recuerdo haber recibido un correo electrónico en que se insistía en pedir a los medios de difusión que dejaran de transmitir esa propaganda. Por supuesto, la campaña no dio frutos.
Pues resulta que esa famosa campaña ha recibido premios en el último concurso de efectividad de marketing y publicidad EFFIE 2006, tal y como
informa LPG. Increíble.
Me da lástima que los criterios que se usaron para elegir a los ganadores sean tan excluyentes y reducidos. Premiar una idea que promociona un producto rebajando la dignidad de un grupo de personas es vergonzoso.
Saco a la luz este tema, pues hoy se celebra el Día internacional de la eliminación de la Violencia contra la Mujer.
Leyendo La Nación, me
encuentro que:
Se conmemora el día de la no violencia contra la mujer porque en un día como hoy, pero de 1960, fueron torturadas y asesinadas las hermanas Mirabal por la dictadura de Rafael Trujillo en la República Dominicana. Este hecho, que desencadenó después la caída del régimen, marcó un hito para que saliera a la luz esta grave situación.
La Asamblea General de las Naciones Unidas instituyó esta jornada por Resolución 54/134 del 17 de diciembre de 1999 para la realización de actividades dirigidas a sensibilizar a la opinión pública respecto de esta problemática.
La verdad, este es un asunto en el cual los patrones los tenemos arraigados culturalmente desde hace siglos. Para muestra, lean estos dos
interesantes artículos de Ixquic*.
Un detalle curioso sobre la noticia de LPG: se considera que una campaña tiene presupuesto reducido cuando se gasta en ella menos de veinticinco mil dólares. Vaya bicoca.
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